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小黑裙被微信封杀后,对王思明的创业有何影响?

2020-03-27 

【内容摘要】小黑裙被微信封号后,░创始人王思明开始进行多渠道布局,开发APP,开设线下店,全面实现线上线下的互动方式。

拥有700多万粉丝的SOIREE小黑裙公众号几◇天前被微信查封了,把这个靠“三级分销”模式起家的服装品牌又一次推到了众人面前。

在此之前,这个只卖黑色裙子的电商曾获得腾讯众创◆空间“双百计划”新一轮的战略融资,其资方还包括洪泰基金、依文集┗团、天神娱乐集团等。≥

而微信查封小黑裙公众号的原因,也是让小黑裙品牌一炮打响的三级分销模♡微信赛车群 式。

所谓三级分销模式是指:每个购买℡小黑裙的消费者在消费结束之后都能得到一个属▦▩于自己的二维码,只要有人╤通过扫描你的二维码进来购买小黑裙☞,这个二维码的主人就能获得相应比例的返现;并≮且,二维码主人的二度人脉、三度人脉扫描这个二维码也都能给二维码主人带来收益。

SOIREE小黑裙的创始人王思明曾说过,三级分销模式不是小黑裙发明的,这种模式一直存在,小黑裙只是选择了这种模式。

凭借着三级分销模式,2015年底,仅三个月小黑裙就累积了20万粉丝。到SO₪큐IREE小黑裙公众号被查封前,小黑裙的粉丝已经累积了700多万❤☜。

但是这种三级分销的模式其实从一开始就被公众怀疑,因为它实在太像△传销了。

去年7月份,微信对分销的态度就已经初现端倪,导致↔微信大动干戈的直接诱因是过度诱导性的高额返利返现。微信作为平台受监管要求,对三级分销的打击非常坚决,近一年,陆续关停了云在指尖等几大微商平台。

◄ 在当时整改下,微信公众平台曾发布公告严肃处理返利&返现欺诈,称此种行为一定程度上体现了金字︼︽︾塔欺诈、庞氏骗局等行为特征,本质上是以高额返现返利吸引用户参与、以新人用户资金来支付原有用户的返现返利,形成压层式资金链条。

王思明说,微信之所以查封SOIREE小黑裙的公众号,其实是为了规范微信里的经营秩序。SOIREE小黑裙作为最早一批在微信里试水三级分销模式的商家,虽然本质是在卖货,但是其依赖的分销的模式已经触及了微信▫的运营规范,被关停也是情理之中的事。

SOIREE小黑☆裙的公众号被关停之后,王思明立刻做出了一个决定:放〩弃三级分销模式。

现在小黑裙依然在微信里,只是换了一个新的公众号“SIMING小黑裙”。新的公众号只是一个微信商城,供用户在里面下单购买,原先公众号的订单将≧会陆续发货,小黑裙会员的佣金也将会通过其他渠道发放。 ≤

除了⿻微信,小黑╳裙的京东和天猫的旗舰店也都在正常运营。

王思明表示:“小黑裙要做的是一个服装品牌,并不Ⅹ是一|︴()〔〕定要做分销。”

王思明认为中国缺少有自己品牌文化的服装,她创办小黑裙的目的除了做品牌,还想把喜欢小黑*裙文化的用户留在小黑裙的品牌周边。

目前小黑裙除了微信和天猫、京东的▒渠道,还在进行多渠道的布局,并准备自建渠道。现在小黑裙正在开发自己的APP,王思明计划在春节之前能够上线,并且小黑裙还在准备开设线下店∑,计划在春节之后能够成型。

虽然小黑裙上线之初就已经…在微信之外布局了天猫和京东等渠道,但是不可否认微信封号对小黑裙的影响还是很大的,王思明希望能尽快先把几十万购买过产品的粉丝导到新号上面去∞。

在王思明看来,这次被迫转型,在她的创业史上是个挑战。好在她能及时调整方向,抓住这个契机放弃这个游走在规则边缘的三级分销模式。

经过这次封号的事件,王思明决定将更多的精力放在做品牌方面,对于其他依附于微信平台的创业者,王思明也表达了几个观点:♠

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一是不要过度依赖微信,应该从初期就进行多渠道的布局,小黑裙虽然也有』多渠道Ⅲ的布局,但是→体卐量都不及微信▌那么大,所以在这次封号事件中受到了@很大的影◆响;

其次是要专注的把产品做好,传播的手段并不是能支撑公司发展下去的核心的因素;

极速赛车微信群 最后,创业一定要遵守游戏规则,小黑裙虽然没有触及传销,但是也⿰行走在了危险地带,这次被封号也给王思明提了个醒,一定要在规则的范围内施展拳脚。